Google'ın Chrome tarayıcısındaki veri izlemeyi daha özel hale getirmek için yakın zamanda duyurulan planlar, Android tabanlı akıllı telefonlarındaki uygulamaları kapsayacak şekilde genişletilecek. Privacy Sandbox adı verilen proje, birçok kullanıcıyı memnun edecek ve şirketi Apple ile daha uyumlu hale getirecek bir hareketle, reklam verenlerin toplayabileceği kullanıcı verilerinin miktarını azaltmayı amaçlıyor.

Apple, bir süredir uygulama geliştiricilerini, kullanıcıları ve kullanımlarını izlemeden önce kullanıcılardan izin istemeye zorladı.

Hareket, kullanıcılar ve gizlilik destekçileri tarafından memnuniyetle karşılanacak olsa da, haber, tüketici davranışlarını izlemek için kodlarını uygulamalara yerleştirmeye güvenen Meta gibi firmalar için büyük bir darbe olacak.

Meta bu ay, Apple'ın değişikliklerinin bu yıl 10 milyar dolara (7.3 milyar sterlin) mal olacağını söyledi, ancak Google'ın Android işletim sistemi dünya çapında akıllı telefon sahiplerinin yaklaşık %85'i tarafından kullanıldığı için kaybın çok daha fazla olacağını söyledi.

Uygulamalar ve gizlilik

Google, reklamları hedeflemek için insanların tarama geçmişini kullanan üçüncü taraf çerezlerin 2023 yılına kadar Chrome tarayıcılarında aşamalı olarak kaldırılacağını söyledi ancak akıllı telefonlar için bir tarih verilmedi.

Bir blogda Google, artık Privacy Sandbox adını verdiği şeyi Android uygulamalarına genişlettiğini ve kullanıcıların verilerini paylaşmayı sınırlayacak ve "reklam kimliği de dahil olmak üzere uygulamalar arası tanımlayıcılar olmadan çalışacak" çözümler üzerinde çalıştığını söyledi.

Uygulama tanımlayıcıları akıllı telefonlara bağlıdır ve Google dahil olmak üzere kullanıcı hakkında bilgi toplamak için kullanılır. Yeni bir sistem üzerinde “sektörle birlikte” çalışırken en az iki yıl onları yerinde tutacağını söylediler, ancak bunun teknolojiyi kullanan şirketi nasıl etkileyeceği konusunda herhangi bir bilgi vermediler. hedef reklamlar.

Blogda şunları söylüyorlar: "Uygulamaların reklam SDK'sı (yazılım geliştirici kitleri) ile entegre edilmesi için daha güvenli yollar da dahil olmak üzere, gizli veri toplama potansiyelini azaltan teknolojileri de keşfediyoruz."

Apple, Nisan 2021'de uygulama geliştiricilerinin IDFA'yı (Reklamcılar için Tanımlayıcı) kullanmak için kullanıcılardan açıkça izin istemesi gerektiğine karar vermişken, Google bunu nasıl yapmayı planladığına dair herhangi bir ayrıntı vermedi. Apple tarafından yayınlanan reklam şirketi Flurry Analytics'ten alınan veriler, ABD kullanıcılarının %96'sında izlemeyi devre dışı bırakmayı tercih ettiğini gösteriyor.

Google'ın blogu Apple'ın adını vermedi, bunun yerine "geliştiriciler ve reklamcılar tarafından kullanılan mevcut teknolojileri açıkça kısıtlayan, reklam gizliliğine farklı bir yaklaşım benimseyen" "diğer platformlara" atıfta bulundu.

"Önce gizliliği koruyan alternatif bir yol sağlamadan - bu tür yaklaşımların etkisiz olabileceğine inanıyoruz" diye ekledi.

Android uygulamalarından elde edilen gelir

Apple'ın aksine Google, reklam gelirine güveniyor ve Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerine alternatif oluşturma girişimleri tamamen sorunsuz gitmedi.

İlk önerisi - Federated Learning of Cohorts (Floc) adlı bir sistem, hem gizlilik kampanyacıları hem de reklamcılar tarafından beğenilmedi.

Floc, kullanıcıları benzer tarama geçmişlerine sahip bir gruba atayarak bireysel kimliklerini gizlemeyi amaçladı.

Onun halefi olan Konular yakın zamanda duyuruldu ve bunun yerine kullanıcıları fitness veya seyahat gibi yaklaşık 350 kategoriden seçilen konu kümelerinde gruplamayı hedefliyor. Birisi bir web sitesini ziyaret ettiğinde, Konular siteye ve reklam ortaklarına önceki üç haftadaki ilgi alanlarından üçünü gösterir.

Dünyanın dört bir yanındaki yarışma yetkilileriyle karşı karşıya kalan Google, daha gizlilik odaklı sistemlere geçişlerini inceleyen Rekabet Piyasası Otoritesi tarafından izleniyor. Açıklamada, "Bunu yakından izlemeye ve tekliflerinin niteliği ve ayrıntıları konusunda Google ile ilişki kurmaya devam edeceğiz" denildi.

Apple tarafından yaptırılan bir rapor, ortalama bir uygulamanın yalnızca çevrimiçi verileri toplamak ve paylaşmak için orada bulunan en az altı üçüncü taraf izleyici içerdiğini ve Cracked araştırma firmasına göre herhangi bir veri komisyoncusunun 700 milyona kadar tüketici hakkında veriye sahip olduğu tahmin edildiğini söyledi. laboratuvar

İngiltere'nin Bilgi Komisyonu Ofisi gibi düzenleyiciler, reklam ekosistemini, özellikle de her gün milyarlarca çevrimiçi reklamı otomatik olarak web sayfalarına ve uygulamalara yerleştiren gerçek zamanlı teklif verme olarak bilinen reklamların satılma şeklini araştırıyor.

Google, Android uygulamalarını nasıl daha özel hale getirmeyi planladıkları konusunda henüz herhangi bir ayrıntı vermedi, ancak Apple'ın deneyimi, kullanıcılar tarafından memnuniyetle karşılanacaktır. Ancak kendi gelirlerini de olumsuz etkileyebilir.